Se i vostri contenuti non sono posizionati, molto probabilmente, è necessario ottimizzare i contenuti in ottica SEO. Di cosa si tratta? Il termine “SEO”, acronimo di “Search Engine Optimization”, indica una serie di pratiche, tecniche e strategie finalizzate a migliorare il posizionamento del vostro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ossia in SERP.
Tra queste, vi è anche il SEO copywriting, che consiste nell’integrare all’interno di testi utili, ben redatti e ricchi di contenuto, tecniche volte ad aiutare i crawler dei motori di ricerca nella valutazione dei contenuti e nell’individuazione delle parole chiave più rilevanti.
In questo articolo vi spiegheremo che cos’è il SEO copywriting e a che cosa serve. Per approfondire ulteriori argomenti relativi alla SEO e alle strategie utili per aumentare la visibilità del vostro sito web sui motori di ricerca, potete consultare i blog gestiti da professionisti del settore.
Che cos’è la SEO
Quando si parla di SEO, non si fa riferimento a una singola tecnica, ma a una serie di approcci che agiscono su diverse parti di un sito web. Questi interventi mirano a renderlo il più chiaro possibile per i crawler dei motori di ricerca, consentendo loro di comprenderne agevolmente il contenuto e presentarlo al meglio nelle pagine dei risultati.
Mediante l’attuazione professionale di tali strategie, monitorando costantemente le metriche e apportando aggiustamenti nel tempo, è possibile migliorare il posizionamento organico del sito, del blog o dell’e-commerce all’interno dei motori di ricerca.
Che cos’è il posizionamento organico
Il posizionamento organico rappresenta la collocazione che un sito web o, meglio ancora, alcune sue pagine, riescono a ottenere in modo naturale all’interno dei risultati di ricerca, senza la necessità di investire in annunci a pagamento. Per conseguire un posizionamento apprezzabile, è essenziale attuare in modo adeguato le strategie SEO e fornire contenuti di alta qualità, pertinenti, originali e capaci di rispondere in maniera completa ed efficace alle domande e alle ricerche degli utenti del web.
Cosa si intende per “SEO copywriting”
Tra le varie strategie di ottimizzazione degli spazi virtuali, spicca il SEO copywriting, il quale interessa i contenuti testuali come articoli, pagine di presentazione, schede prodotto e molto altro. Il SEO copywriting mira a creare testi che siano contemporaneamente interessanti, utili e coinvolgenti per gli utenti in target, nonché rilevanti, ben strutturati e pertinenti. A seconda delle circostanze, il testo può inoltre essere concepito per promuovere l’azione, coinvolgere, persuadere o suscitare emozioni.
Per conseguire tali obiettivi e migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca, si avvale di diverse tecniche, tra cui:
- impiego di parole chiave
- divisione del testo in paragrafi e sottoparagrafi
- scrittura di periodi di lunghezza moderata
- uso di elenchi puntati
- ricorso a caratteri in grassetto per evidenziare concetti chiave
- inclusione di un sommario
- creazione di contenuti autentici e originali
- fornitura di informazioni approfondite
In sintesi, un SEO copywriter non si limita a inserire le parole chiave all’interno di un testo standard, ma lavora attentamente su tutta la struttura e la composizione del contenuto.